Apple’da CEO görevini 1 Eylül’de Tim Cook’tan devralan John Ternus, şirketin çalışma biçiminde kapsamlı değişikliklere hazırlanıyor. Daha önce donanım mühendisliğinin başında bulunan Ternus’un öncelikleri arasında ürün geliştirme süreçlerini hızlandırmak, yönetim yapısını sadeleştirmek ve hizmetlerin gelir içindeki payını artırmak bulunuyor. Ternus’un göreve geçişi, Apple’ın daha önce duyurduğu yönetim değişikliği kapsamında gerçekleşmişti.
Bloomberg’in şirket içinden kaynaklara dayandırdığı habere göre, yeni CEO, Apple’ın geleneksel ilkbahar ve sonbahar ağırlıklı ürün takvimini değiştirmek istiyor. Bunun yerine yeni cihazların yılın farklı dönemlerinde piyasaya sürüldüğü bir düzen üzerinde duruluyor. Ternus’un gelecekteki ürünlerde daha deneysel fikirlere de alan açmak istediği belirtiliyor. Ancak şirket içindeki bazı değerlendirmeler, bu dönüşümün tamamlanmasının yıllar alabileceğine işaret ediyor.
Yönetim tarafındaki değişikliklerin amacı ise mühendislerle üst düzey yöneticiler arasındaki iletişimi hızlandırmak. Bu doğrultuda bazı ara yönetim pozisyonlarının kaldırılması planlanıyor. Haberde görüşlerine yer verilen bir kaynak, Ternus döneminde üst yönetimin günlük çalışmalara daha doğrudan katıldığını ve şirket içindeki temponun yükseldiğini anlatıyor.
Bu sürecin bazı çalışanlar üzerindeki etkisi şimdiden görülmeye başlamış durumda. Aralarında altı direktörün de bulunduğu bazı mühendislik programı yöneticilerine, Apple içinde başka bir pozisyon bulmaları için birkaç hafta süre verildiği aktarılıyor. Yeni bir göreve geçemeyen çalışanların yıl sonunda işten çıkarılması bekleniyor. Etkilenen ekipler arasında Vision Pro, Siri ve diğer yapay zekâ yazılımları üzerinde çalışan gruplar da bulunuyor.
Apple’ın yaklaşık 5 bin AppleCare müşteri hizmetleri çalışanının görevlerini yapay zekâya devretmeyi değerlendirdiği, ancak daha sonra bu plandan vazgeçtiği de haberdeki dikkat çekici ayrıntılardan biri.
Şirketin önümüzdeki yıl için öngörülen ürün takvimi oldukça yoğun. Beats markalı oyun kumandaları, iPhone 18, iPhone Air 2 ve iPhone 18e’nin yanı sıra yenilenen iPad modelleri, Apple Pencil ürünleri, HomePod mini ve Apple TV güncellemeleri bekleniyor. Yeni Mac modellerinin bir bölümünde ise dokunmatik ekran kullanılabileceği öne sürülüyor. Bu ürünler henüz kesinleşmiş bir çıkış takvimi olarak değerlendirilmiyor.
Ternus’un planlarının bir diğer ayağını iCloud, Apple TV+ ve diğer abonelik hizmetleri oluşturuyor. Apple’ın büyümesinde uzun süredir önemli rol oynayan bu alanın, artan bellek maliyetleri nedeniyle daha fazla ağırlık kazanması bekleniyor.
Habere göre şirket, yükselen bileşen maliyetlerini karşılamak için fiyat artışlarına başvurmuş olsa da gelirini yalnızca cihaz satışlarıyla büyütmek istemiyor. Hizmetlerden daha fazla gelir elde etmek, temel ürünlerin fiyatlarını daha da yükseltmeden maliyet baskısını hafifletmenin yollarından biri olarak görülüyor. Ternus’un hedeflediği değişiklikler de Apple’ın hem bu baskıya uyum sağlama hem de Microsoft, Meta ve Google ile yapay zekâ rekabetinde daha hızlı hareket etme arayışını yansıtıyor.